電商時代，中小企業網絡行銷新策略探究

經歷網絡基礎設施普及信息化普及和企業電子商務初步應用之網路行銷台中後 ， 我國互聯網進人網絡網路行銷應用快速發展階段 "企業越來越重視互聯網應用 ， 特別是網絡行銷能以較低的價格和較快的速度在互聯網上發布企業產品和服務信息， 吸引了不少企業加人網絡行銷陣營"網絡行銷的廣泛應用為企業拓展市場提供了有力支持 "對於中小企業來說， 如果不能在這場由信息技術引發的傳播手段革新中， 准確找到適合自己的傳播策略， 市場將進一步被擠壓， 企業也將被邊緣化。

現代營銷管理之父菲利普 #科特勒說過: /互聯網沒有改變營銷本質互口碑行銷聯網時代的企業， 依靠傳統的理論已經很難應對激烈的競爭， 不少企業開始使用 /台北網頁設計4P+4C，， 的策略組合， 甚至網絡行銷專家們還提出了 /41 0理論， 其中不乏中小企業的追隨 "但是， 在這場看不見硝煙的戰爭裡， 中小企業由於資金和人力等方面的原因， 不能大規模地實行網絡行銷"中小企業只有充分發揮市場反應靈敏決策迅速員工激勵靈服務細致等特點， 不斷增強網絡行銷意識， 選擇適合自身的策略， 才能贏得市場 "本文根據網絡行銷發展的特點 ， 提出幾條網絡行銷新策略， 供中小企業參考 "

更新觀念策略 互聯網的迅速普及和應用， 讓企業意識到互聯網將給他們帶來更多機會 ， 企業開始推行網絡應用， 例如建立網站， 但網站建好之後又不知道如何發揮它的作用；堅持在互聯網上網頁設計台北發布企業的基本信息， 可是效果不佳；每天搜集電子郵箱地址， 持續不斷地發郵件， 客戶沒有回復， 這些情況讓不少企業喪失了信心 "其實， 這些企業都對網絡行銷的理解比較片面"在網絡行銷時代 ， 不少企業確實從中收益頗豐"比如， 煙台鎖因為中央電視台新聞播出效應成為國際品牌； 誠品成功運用網友自發的行為， 讓體著實在中國火了很長一段時間等